暖气片行业陷低价恶性竞争困境

2014-06-29 来源:www.ukrubens.com
2014年暖气片厂家经历着房产调控、融资困难这一艰苦的事件,企业销售额下滑不说,企业间的竞争已经变得越来越激烈,让这个行业充斥了“白刀子进红刀子出”的恶性竞争。
中国的暖气片厂家除了少数已经步入良性的发展轨道,大部分企业都是打一枪换一炮,以游击战的形式在市场兴风作浪。低价恶性竞争的野草遍布暖气片行业的诸多领域,而且呈现“野火烧不尽,春风吹又生”的态势。低价恶性竞争产生的危害不言而喻:挤占市场份额,打击正规企业的产品,整个行业出现“贫困化增长”,损害行业优良的口碑等等。
暖气片行业陷入低价恶性竞争困境
经营成本压力骤涨 恶性竞争亦加剧
环保标准要求、原辅材料的涨价、人力资本的增长、物流成本的增加、人才的恶性挖角,导致企业经营成本暴涨。这种成本的上升在短期内没有明显的减缓,反而呈现上升的趋势。成本的上升成为扼杀暖气片厂家利润的“头号凶手”。
众所周知,价格作为商品与货币交换比例的指数,有其自身规律,即市场价格会在产品价值基础上波动。然而很多企业指出:现在有些产品的售价都比不上原料价格。全国各地的建材市场,发现暖气片市场假冒伪劣产品充斥,鱼目混珠,真假难辨,产品陷入以低价为主的恶性竞争。当然赔本买卖是没有人做的,这些低价的暖气片产品往往偷工减料,质量不合格很容易渗漏,危害家居供暖环境。
上述情况不胜枚举,而对于这种自毁长城的行为,所有“爱惜羽毛”、珍惜自己品牌价值的企业都深恶痛绝。
也有人认为,低价策略这是一种品牌的洗牌方式,用低价扼杀老品牌的市场和新品牌的诞生。通过低价来抢占市场,是一些有实力的企业惯用的一种营销手法。
从另一方面来讲,难道这样的恶性竞争行为对企业自身就没有损害么?企业作为行业组成的一部分,一损俱损,行业的“贫困化增长”终也会投射到企业身上。企业要在如此低价的环境下生存,不可避免地走入缩水设备、做烂产品的死循环。一旦消费者购买产品出现问题,轻则货物补偿、金钱赔偿,重则吃上官司、赔上企业。这样一来就对不起自己挖空心思省原料、提心吊胆怕出事的劳苦了,更加对不起关心自己的亲友。
暖气片厂家产品和管理缺乏新意
中国暖气片厂家的产品创新可以说是乏善可陈,倒是人云亦云,跟风成风。一些企业特别是产品研发、技术创新等方面受短期利益驱动,以模仿为主、以概念为主。真材实料、具有一定技术含量的产品有待进一步加强。
至于企业管理方面的创新,简直就是寡见少闻。特别是一些经营上十年的老暖气片厂家,在管理方面还是老套路老做法。绝大多数暖气片厂家都把追求利润大化作为经营管理的主题,这正是企业容易夭折的重要根源之一。虽然企业的目标就是利润,但在产品、技术、知识等创新速度日益加剧的今天,企业的可持续发展才是迫切的问题。创新是一个企业可持续发展的灵魂,但创新不是空中楼阁,更重要的是要有实实在在的策略。
低价恶性竞争伤人伤己,为什么还有那么多企业前赴后继呢?据暖气片大品牌鲁本斯专家认为,主要是事发后付出的代价还不足以抵挡这种行为下获得收益的诱惑。鉴于暖气片行业内规范不够完善,国家法律体系也不尽很好,很多违法、违背市场秩序的行为没有得到严惩,后人看到空子,纷纷效仿。面对如何恶劣的市场环境下,暖气片厂家需加入新元素应对市场变化,内部产品和管理方面亦需跟进,抵挡经营成本压力骤涨及恶性竞争。
以上知识由鲁本斯暖气片提供分享,欢迎阅读,了解更多知识请参考企业网站,淘宝天猫暖气品牌:http://lubensi.tmall.com

上一篇:暖气片厂家生存之道:关注网络营销 拓展市场渠道

下一篇:物流是暖气片厂家“电商化”的大瓶颈

相关文章
XML 地图 | Sitemap 地图